[디자인이슈] 친환경 브랜드를 위한 서스테이너블 디자인 가이드

환경 문제는 이제 선택이 아닌 필수 과제가 되었다. 기업들은 ESG 경영을 핵심 가치로 내세우고 있고, 소비자들도 ‘가치 있는 소비’를 중요하게 여긴다. 이런 흐름 속에서 브랜드가 지속 가능한 철학을 실천하기 위해 가장 먼저 고려해야 할 요소는 바로 ‘디자인’이다. 시각적 표현과 제품 패키징은 단순한 미학을 넘어, 브랜드의 철학을 전달하는 가장 직접적인 언어가 된다. 서스테이너블 디자인은 단지 친환경 재료를 사용하는 것만을 의미하지 않는다. 그것은 생산부터 폐기, 재활용까지의 전 과정을 고려한 디자인 전략이며, 그 중심에는 디자이너의 역할이 있다. 이 글에서는 친환경 브랜드를 위한 서스테이너블 디자인의 개념과 원칙, 실무 적용 사례까지 체계적으로 안내한다.

 

 

1. 서스테이너블 디자인이란 무엇인가?

서스테이너블 디자인(Sustainable Design)은 자연 환경에 미치는 영향을 최소화하고, 사회적 책임을 고려하며, 경제적 지속 가능성까지 포괄하는 디자인 접근 방식이다. 디자인을 통해 자원 소비를 줄이고, 폐기물을 최소화하며, 사용자에게 환경 친화적 행동을 유도하는 것이 핵심이다.

디자이너는 단순히 ‘예쁜 것’을 만드는 사람이 아니라, 브랜드가 환경과 공존하기 위한 메시지를 시각적으로 전달하고 행동을 설계하는 전문가다. 따라서 디자인 단계에서부터 지속 가능성을 고려해야 하며, 이는 종이 한 장, 색상 하나에도 영향을 미친다.

 

 

2. 친환경 브랜드가 디자인에서 고려해야 할 핵심 요소

✅ 1) 재료 선택

디자이너는 먼저 재료 자체가 친환경적인가를 고려해야 한다. 재활용 가능한 소재, 바이오 기반 종이, 식물성 잉크, 수성 코팅 등은 환경 영향을 줄이는 데 효과적이다. 플라스틱 대체제를 선택할 수 있는 경우, 비용보다 환경 영향을 기준으로 판단하는 것이 중요하다.

✅ 2) 인쇄 및 제작 공정

인쇄 시 VOC(휘발성 유기화합물)를 줄이는 수성 잉크나 디지털 인쇄 방식은 친환경적이다. 또한 불필요한 후가공(예: 유광 코팅, 금박, UV 인쇄 등)은 지양하는 것이 좋다. 디자이너는 디자인 기획 단계부터 과도한 시각적 장식을 줄이고, 구조적 효율을 높이는 방향으로 설계해야 한다.

✅ 3) 최소한의 구성

패키지 디자인에서 ‘비움’은 오히려 강력한 메시지가 된다. 친환경 브랜드일수록 디자인 요소를 덜어내는 미니멀리즘 전략이 효과적이다. 복잡한 인쇄 대신 단색 배경과 명확한 타이포그래피를 활용하는 것이 더 환경친화적으로 평가받는다.

 

 

3. 디지털 디자인에서의 지속 가능성 고려 방법

서스테이너블 디자인은 오프라인 인쇄물에만 해당되는 것이 아니다. 디지털 디자인 영역에서도 탄소 발자국 저감을 고려할 수 있다.

• 웹페이지 최적화 : 이미지 용량을 줄이고, 서버 호출을 최소화하면 탄소 배출량을 줄일 수 있다.
• 다크모드 활용 : OLED 기반 디바이스에서는 다크모드가 전력 소모를 줄여 친환경적이다.
• 심플한 UX 구조 : 사용자가 원하는 정보를 빠르게 찾게 해주는 구조는 서버 트래픽을 줄이고 에너지 소비를 낮춘다.

디자이너는 이제 비주얼 퀄리티뿐 아니라, 사용성과 에너지 효율까지 고려해야 하는 시대에 살고 있다.

 

 

4. 실제 친환경 브랜드의 디자인 전략 사례

🌿 [사례 1] Aesop – 리필 가능한 패키지 디자인

이솝은 ‘재사용 가능한 용기’와 ‘절제된 색상’으로 브랜드 이미지를 구축했다. 포장 박스는 재활용지로 제작되며, 불필요한 인쇄를 최소화한 것이 특징이다. 그 결과, 소비자들은 브랜드를 신뢰하고, 패키지를 버리지 않고 재사용하는 행동까지 연결된다.

Aesop 공홈

 

🌿 [사례 2] 무인양품 – 종이 라벨과 절제된 색상

무인양품은 제품 라벨에서부터 쇼핑백까지 극도로 절제된 색과 디자인을 사용한다. 이는 단지 브랜드 이미지가 아닌, 불필요한 염료와 인쇄 공정을 줄이기 위한 선택이다.

무인양품 korea

 

🌿 [사례 3] Patagonia – 스토리 중심 콘텐츠 디자인

파타고니아는 제품을 파는 대신, 환경 보호 캠페인을 디자인한다. 웹사이트, 포스터, 영상 디자인 모두에서 ‘환경과의 공존’을 메시지로 담는다. 디자이너는 제품보다 메시지에 집중함으로써 브랜드 가치를 강화한다.

파타고니아 홈페이지

 

 

5. 실무 디자이너를 위한 체크리스트

친환경 브랜드를 위한 디자인을 실무에서 구현하려면 다음과 같은 항목을 체크해야 한다:

• ☐ 이 재료는 재활용 가능하거나 생분해성인가?
• ☐ 인쇄 공정에서 유해 화학물질이 사용되지 않는가?
• ☐ 불필요한 포장, 그래픽 요소를 최소화했는가?
• ☐ 에너지 효율적인 웹 디자인 구조로 설계했는가?
• ☐ 사용자에게 ‘재사용’을 유도할 수 있는 구조인가?

디자이너는 이 체크리스트를 통해 자신의 디자인이 ‘지속 가능한 가치를 담고 있는가’를 스스로 검토할 수 있어야 한다.

 

 

서스테이너블 디자인은 선택이 아닌 책임이다

이제 친환경 디자인은 마케팅 포인트가 아니라 브랜드의 기본 자격 조건이 되었다. 디자이너는 친환경 메시지를 시각화하는 전략가로서, 시대적 책임감을 갖고 디자인해야 한다. 단지 푸른색을 사용한다고, ‘eco’라는 단어를 삽입한다고 친환경이 되지 않는다.

지속 가능성을 담은 디자인은 그 자체로 하나의 철학이고, 사용자와의 깊은 신뢰를 만들어낸다. 앞으로 브랜드가 살아남기 위해서는 단지 제품이 아닌 가치와 태도를 디자인할 줄 아는 디자이너가 필요하다.